LUXURY & PLACE

地域の価値は、人口の多さだけでは決まらない。その土地で受け継がれてきた技術。そこでしか生まれない素材。職人が積み重ねてきた時間。建築、食、文化、風景、そして物語。

世界のラグジュアリーブランドは、こうした、場所に蓄積された価値と長く向き合ってきた。日本関係人口協会は THE RAKE JAPAN と連携し、世界的ブランドと地域との関係を読むことで、これからの日本の地域ブランディングを考える。

ブランドを紹介することが目的ではない。テーマは、「なぜ、その土地でなければならないのか」を見つけることである。

世界的ブランドが、土地固有の価値をどのように見つけ、磨き、世界へ伝えているのかを読み解き、日本の地域ブランディングへの示唆を探る。

「関係人口」という政策用語を、メゾンに直接当てはめることはしない。見るのは、地域の外にいる人や組織との関係によって、その土地が見落としていた価値が、もう一度見つかり、編集し直されることがあるかどうかである。外から来る人が地域を消費する、という話にはしない。

事例は、名前の大きさでは選ばない。世界の側の主体と、日本の具体的な地域と、実在する職人・文化・産業が、資料でつながるものを優先する。ファッションのメゾンだけに閉じる予定もない。ホテルと地域、ワイナリーと土地、時計や自動車と生産地、織物、食文化と世界の市場へ、同じ問いを広げられる。

目指すのは、日本の地域が世界から選ばれる理由を考える編集である。いま公開しているのは、第1回だけである。