観光地に人が来ても、その日のうちに帰る人と、地域で一晩を過ごす人とでは、使う交通や宿、飲食店が違います。兵庫県の新しい速報では観光入込が増えた一方、宿泊の割合は1割弱でした。県全体の伸びの中で、地域ごとには増減も分かれています。あなたの地域では、来訪の数の次に何を確かめるでしょうか。
要点3つ
- 兵庫県が2026年11月2日に発表した2025年度の観光客動態調査速報によると、観光入込客数は1億3,117万人。前年度より588万人増え、前年比104.7%でした。
- 日帰り客は1億1,822万人で全体の90.1%、宿泊客は1,295万人で9.9%。日帰り客の伸び率4.8%は、宿泊客の3.8%を上回りました。
- 地域別では中播磨が前年度比200.3万人増、但馬が11.9万人減、西播磨が8.5万人減。県全体の増加だけでは、地域それぞれの状況は分かりません。
概要――全県の増加と、地域ごとの違い
調査対象は2025年4月から2026年3月までで、年間の入込が1万人以上、または特定月に5,000人以上の施設など約1,500地点です。県は大阪・関西万博の開催や神戸空港の国際チャーター便就航開始など、観光を取り巻く環境の変化と各地の受入環境整備を、増加の背景として挙げています。ただし、これら一つ一つが何人分の増加を生んだかを示す分析ではありません。
入込客数のうち、日帰りが9割を占めます。これは旅人を泊める余地がどれだけあるかを考える入口ですが、日帰り客が地域に利益をもたらさないという意味ではありません。日帰りの交通、飲食、買い物も地域の商いに関わります。調査の「入込客数」は施設などへの入込に基づく数字で、同じ人が何回訪れたかや、地域でいくら使ったかをこの一つの数字だけで判断できません。
地域別に見ると、中播磨は200.3万人増、神戸は155万人増、淡路は75.6万人増でした。一方、但馬は11.9万人減、西播磨は8.5万人減です。県の資料は各地の施設改修、イベント、天候などを主な増減要因として挙げています。全県を一つの数値で見ず、地域ごとの日帰り・宿泊、季節、目的を照合する必要があります。
県内観光消費額の名目推計は1兆7,976億円で前年度比119.2%です。県は物価上昇も増加要因に挙げています。物価変動を除いた観光産業県内総生産の実質推計は8,019億円、前年比108.2%でした。名目の伸びをそのまま旅行者一人当たりの実質的な消費増と読み替えないことが大切です。
地方創生への意味――「来た人数」の次を測る
ここからは協会の解釈です。地域の観光を仕事につなげるには、来訪の総数だけでなく、滞在時間、泊まる割合、使われる店や交通を知る必要があります。住民には混雑や日常交通との両立、自治体には季節・地域ごとの受入策、宿泊・飲食・交通事業者には需要が集中する時間帯と連携先が関わります。宿泊割合を上げることだけが正解ではありません。地域ごとの資源と暮らしに合った滞在の形を考える材料として、この速報を使えます。
自分の地域に置き換えると
たとえば、週末に日帰り客が多い地域なら、主な観光地点の来訪数と、近隣の宿泊施設の稼働、夕方以降の交通便数を同じ月で並べてみます。これは仮の点検例で、兵庫県の特定地域に宿泊不足があると示すものではありません。「帰りたい人」には円滑な帰路を、「泊まりたい人」には食事や移動を含む滞在の選択肢を、実際の需要から見直せます。
自治体・地域事業者が確認したい行動
- 地域別に比べる：自治体の観光担当は、速報別紙の自地域の入込数、前年度比、日帰り・宿泊の割合、季節別の変化を同じ定義で確認する。県全体の104.7%を自地域の伸び率として使わない。
- 滞在の行動を測る：宿泊・飲食・交通事業者は、月別の宿泊稼働率、夕方以降の飲食利用、最終便の利用、平均滞在時間を可能な範囲で集め、入込が増えた時期と照合する。
- 名目と実質を分ける：地域事業者と自治体は、売上額や観光消費額の増減を見る際、単価上昇と利用者数の変化を分ける。県の名目観光消費額19.2%増を、実質的な需要が同率で伸びた証拠にしない。
- 次の調査を決める：観光協会やDMOは、日帰り客・宿泊客がどの地点を組み合わせ、何時に帰るかをアンケートや交通データで確かめる。個々の人の行動は入込集計だけでは分からないためです。
一次資料
兵庫県「令和7年度兵庫県観光客動態調査結果（速報）」記者発表／調査報告書・速報（PDF）
発表日：2026年11月2日
発表主体：兵庫県
